高考在即，“押题”再次成为教辅市场的营销热词。一些商家以“AI押题”“AI提分”等为噱头推出各类商品、课程，宣称“押题准确率超80%”，售价动辄上百元，吸引了不少家长和考生前来购买（据6月5日新华社）。

　　受高科技加持，似乎今年的“AI押题”“AI提分”等噱头格外博人眼球，但细究之下不过是披着科技“新马甲”的“老套路”。以往，商家以名师预测、命题人分析、名校团队研究为卖点推销各类习题集、冲刺卷、独家资料；如今，他们改换营销策略，打着AI的幌子宣称可以精准预测考题。实际上，这些不同的营销话术念的却是同样的“生意经”，即利用家长和考生的焦虑心理大肆“割韭菜”。如果一味地在考前迷信“AI押题”“AI提分”，很可能是“病急乱投医”，不仅会影响考生既定的复习计划，更会因投机心理在大战之前自乱阵脚。

　　不可否认的是，AI的确具备强大的学习辅助功能，比如，通过智能诊断、规划管理等功能可以帮助学生对症下药，集中精力解决易错考点。不过，“辅助”只能停留在表面，无法替代日复一日的寒窗苦读，更无法替代学生对知识的主动思考、吸收和转化。况且，近些年的高考命题更多的是考查学生的跨学科融合、高阶思维和解决复杂问题的能力，而AI只能基于大数据统计出宽泛的考点，与商家所宣传的“精准押中考题”相去甚远。

　　我国广告法第28条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。反观一些商家，他们在宣传中所提到的“押中题目”“覆盖大多数考点”，本质上是通过偷换概念的方式“虚构使用商品或者接受服务的效果”，进而误导广大家长和学生购买，这种行为属于典型的虚假宣传。对于“AI押题”等营销乱象，市场监管部门应加大调查力度，对相关违法行为依法予以严厉打击。

　　望子成龙，望女成凤，人之常情，面对高考这一紧要关口，我们无法苛责焦虑的家长和高压状态下的学生恪尽注意义务，这就显得警示教育工作尤为重要。今年5月，教育部会同中央网信办、公安部联合开展查处涉高考违法有害信息等工作，并发布高考预警信息，其中就披露了以AI大模型押题为噱头发布涉考虚假信息的行为。对于上述预警信息，学校应做好解读工作，及时传达给家长和学生，谨防他们上当受骗。媒体各界也应切实扛起宣传责任，结合典型案事例做好相关报道，与执法司法部门形成合力，让更多人了解到上述营销套路的危害性。

　　高考成功的关键从来不是靠临阵磨枪、考前押题，扎实的知识积累、稳定心态才是制胜关键。与其相信商家编织的虚假谎言，不如相信自己踏实奋进的每一步，大战在即，利用最后的冲刺时间查漏补缺、沉着应考方能“会当凌绝顶，一览众山小”。